微信會迎來下一個黃金時代嗎?

毋庸置疑,微信是一個非常了不起的產品。你可以不用QQ,也可以不看朋友圈,但不能沒有微信。

如果說互聯網是水電煤,那么微信就是開關。前者讓你的工作生活正常運轉,后者無意識地控制著你的生活方式。

再過兩個月它就迎來了8周歲生日,在這近8年的時間里,微信經歷了無數次的迭代和多次重大意義的變革,從漂流瓶、搖一搖、附近的人、看一看、搜一搜到公眾號的上線、推出錢包、開放入口給京東、拼多多再到推出小程序,微信的每一次更新,都牽動著成千上萬從業者的心。

它宣稱它的全球月活躍用戶突破10億,帶動了1000多萬人就業,公眾號的規模達到了2000萬……但各種謠言、假新聞、標題黨并沒有因為平臺的壯大而有所遞減,越來越多的人開始關閉朋友圈,以及一些優質的內容創作者紛紛離開,這個曾經曾經許諾“讓再小的個體也有自己的品牌”的平臺。

公號運營者們不再單純追求10w+,H5、粉絲裂變的海報也很少在朋友圈刷到,如今在朋友圈里看到的更多的是“寒冬”、“裁員”、“倒閉”、“消費降級”以及各種娛樂八卦和狗血的新聞。

8年來,我們更喜歡微信了嗎?還是漸漸地對它麻木了,它的功能更新不再吸引用戶,它的訂閱號改版讓一些人倍感不適,它的朋友圈不再有讓人強烈分享的欲望。

于是你可能會想,那些曾經驚艷用戶的功能會被重新點亮嗎?

或許連張小龍自己都沒有答案。騰訊現在最焦慮的是今日頭條和抖音的崛起,前者搶占內容的分發渠道,后者動了社交和視頻的奶酪,在搶占用戶時間上,盡管微信占據了上風,但是心里并不安穩。除了提防抖音外,一切隱藏的不穩定的因素,都會讓騰訊心生疑慮。

微信用了5年的時間來連接一切,在智能手機的普及已經趨于停滯的今天,我認為這一使命已經可以告一段落了,今天,微信應該考慮的是連接之后,下一步是什么?

公號的泛濫、標題黨的橫行、黑公關的猖獗、商業化之路的停滯不前……今天的微信已經來到了一個十字路口,這個十字路口不是喬布斯時代的科技和人文,也不是羅永浩常常掛在嘴邊的理想和情懷,而是數億人拿在手上的實用工具和能夠用來變現的載體。

在實用性上,人人都能夠通過微信帶來的便利,如聊天、視頻、發朋友圈、閱讀資訊、充話費等,這也是大家都離不微信的重要原因。而在變現的上,微信的角色是一個載體。這種載體主要表現在兩個方面:第一是社交電商;第二是內容變現。

對于“舊愛”京東,騰訊給了很大的扶持,從最開始的開放一級入口到上線購物圈的社交嘗試,均表現為雷聲大雨點小,直到2015年“新歡”拼多多的出現,尤其是“砍價+拼團”的模式被引進朋友圈后,一下子就被引爆了。微信這才醒悟過來,原來這才是社交電商的玩法。

盡管拼多多用了不到三年的時間登陸納斯達克,也取得了非常傲人的成績,如果只憑借“抽紙”,9塊9這樣的產品和價格走紅的話,想要獲得長遠發展注定是艱難的,如果想擴充體量,用戶就要不斷地下沉,從五環以外到十八環。這樣的方式只會在捕獲更多的價格敏感者群體。

在社交電商拼多多成為商業新寵之時,微信錯失了它有望坐上社交電商頭把交椅的歷史性機遇。倘若錯過此時間窗口,對騰訊來說可能是個遺憾。社交電商和內容電商能否成立和持久關系到阿里和騰訊的戰略競爭。

在內容變現上,微信官方沒少在公眾號上下功夫,從功能的調整到最后信息流的呈現,甚至有時官方深夜發通告,告知用戶的更新情況。但是這種功能的優化,就像換屏幕壁紙,只是當時眼前一亮。如果不從“源頭——分發和內容創作扶持”的角度去優化平臺,公號最終會淪為頭部大號的名利場。

公眾號正在慢慢侵蝕朋友圈,微信的焦點應該集中在內容電商上,QQ的成功不僅僅是有QQ空間和即時通訊,還有強大的興趣小組和QQ群。

一旦森林建好了,就要制定好規則,維護好生態,讓所有的生物都能夠健康成長。一個去中心化的平臺,逐漸變成了一個超大的中心化平臺,不知道這算進步還是退步。


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